Lyhyen ajanjakson vuosituhannen vaihteessa koripallon kuumin asia ei ollut NBA:ssa, eikä se ollut Nike. Se oli nousujohteinen brändi, joka toi streetballin massoille saavuttaen uskomattomia korkeuksia ennen kuin syttyi liekkeihin. Netflixissä UNTOLD: AND1:n nousu ja lasku , näemme kuinka trash-talk rakensi imperiumin tähdenlennon ja kuinka se putosi yhtä nopeasti kuin nousi.
UNTOLD: AND1:n nousu ja lasku : SUORAATKO TAI OHITTAANko?
Pääsisältö: Jos vartuit ja rakastat koripalloa 90-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa, siellä olisi voinut olla suurempia brändejä kuin AND1, mutta siistimpiä ei ollut. Huippupuhuvista t-paidoista häikäiseviin mixtapeihin, nousujohteinen streetball-brändi muutti pelin niin kentällä kuin sen ulkopuolellakin, ja se toi vauhtia suoraan New Yorkin asfalttikentiltä muualle maailmaan. Mikään kulta ei voi pysyä ikuisesti ja sisällä AND1:n nousu ja lasku , elokuvantekijät seuraavat yhtiön ilmakaarea haastattelemalla kolmea perustajaa, mutta myös pelaajia, jotka ajoivat kaiken.
Mitä elokuvia se muistuttaa sinua?: Tämä on vain uusin Netflixin puntaa JULKAISTU dokumenttielokuvat, sarja, joka on todennäköisesti peittänyt ESPN:n pitkäaikaisen 30 hintaan 30 -sarjan tunnetuimpana urheiludokumenttibrändinä, joka toimii nykyään. Tyhmää ei ole vielä ollut, eikä todellakaan ole AND1:n nousu ja lasku se katkaisee sen sarjan.
Katsomisen arvoinen esitys: On mielenkiintoista kuulla yrityksen kolmelta perustajalta, mutta ylivoimaisesti mielenkiintoisimmat haastattelut tulevat entisiltä AND1-urheilijoilta – katupallon pelaajilta, kuten Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine ” Woney, Grayson ”professori” Boucher ja brändin suurin tähti, Philip ”Hot Sauce” Champion. Ne tarjoavat sisäpiirin näkökulman, jota tämä dokumentti tarvitsee, ja osoittavat sydämen ja sielun brändin menestyksen takana.
Ikimuistoinen dialogi: 'Useimmat ihmiset ymmärsivät jossain vaiheessa, etten ehkä pääse D1:een, en ehkä pääse NBA:han', pohtii AND1:n perustaja Tom Austin katsoessaan ensimmäistä AND1-sekoitusta, 'mutta voit silti mennä leikkimään leikkikentällä. Joten tajusin, mitä tällä nauhalla on – se on vain puhdasta itseilmaisua. Ja silloin aloin ymmärtää, että tämä on olemus siitä, keitä olemme. Olemme leikkikenttä, olemme ruohonjuuritason, olemme jokamiehen koripallo. Olemme asenne, olemme raakaa ilmaisua, olemme taidetta – ja tämä on strateginen asema, johon Nike ei voi koskea.
Seksi ja iho: Ei mitään.
Otamme: On vaikea uskoa, että niin erottamattomasti streetball-cooliin liittyvä brändi kuin AND1 sai alkunsa kolmesta Wharton-tutkinnosta, mutta siitä se alkoi. Seth Berger, Jay Coen Gilbert ja Tom Austin päättivät lanseerata koripallobrändin 90-luvun puolivälissä kauppakorkeakoulun jälkeen ja kyllästyneet kuolemaan ajatuksesta työskennellä investointipankissa.
Ensimmäinen asia, jonka he tekivät? Laita trash-talk t-paitoihin.
Paidoissa on suolaisia iskulauseita, kuten 'Anteeksi, luulin, että voisit pelata', 'Olen bussinkuljettaja, vien kaikki kouluun' ja 'Mitä hätää, äiti unohda pakata pelisi?' olivat välitön hitti. Vuodessa AND1-tuote myi aivan hulluna, ja perustajat päättivät ottaa Niken markkinoille – lanseeraamalla tunnuskengän ja allekirjoittamalla NBA:n neljännen valinnan, Stephon Marburyn, kymmenen vuoden tukisopimuksen.
Se ei mennyt suunnitelmien mukaan.
pakkaajat ja cowboyt livenä
Ensimmäisessä pelissään AND1-kenkiä käyttäessään Marbury sai nilkkavamman, mikä vaaransi laukaisun ja sai agenttinsa uhkaamaan 'heittää kenkäsi roskiin kansallisessa televisiossa'. Näytti siltä, että AND1:n maailmanvalloitussuunnitelmat saattoivat olla kuolleet ennen kuin ne edes pääsivät liikkeelle, ja brändin oli pakko ryhmitellä uudelleen.
Heidän pelastuksensa tuli kaduilta; perustajat katsoivat videota streetball-pelaajista, jotka pelasivat New Yorkin Rucker Parkissa, ja huomasivat, että NBA:n ulkopuolella oli uusi markkina ja sattumanvaraisesti ajoitettu markkina. Vuonna 1999 Michael Jordan jäi eläkkeelle, NBA suljettiin ja heillä oli avaus. Brändi julkaisi DJ Set Freen idean pohjalta ensimmäisen AND1-miksauksen – VHS-nauhan Rucker Parkin kohokohdista, jotka on asetettu julkaisemattomiin hip-hop-kappaleisiin, joita brändi painoi kymmeniä tuhansia kopioita ja jakoi ilmaiseksi kenkäkauppoihin, parturiin. ja paikkoja ympäri kaupunkia.
Nauha oli valtava hitti, ja Volume 2:n kysyntä vauhditti AND1 Mixtape -kiertueen luomista; Brändi kokoaisi talon sisäisen streetballer-tiimin aloittamaan usean kaupungin kiertueen uuden sisällön luomiseksi. Ensimmäinen kerta, kun streetball-pelaajat allekirjoittaisivat ammattilaissopimukset. Matkan varrella he keräsivät uusia pelaajia, kuten Philip 'Hot Sauce' Championin, Atlantan katukentän idolin, josta tuli nopeasti kiertueen telttanähtävyys.
'Silloin saatoin olla maailman suosituin koripalloilija', Champion nauraa ilman liiallista hyperbolia.
AND1:ssä ei ollut pysähdystä – kiertue johti ESPN-tosi-shown, areenakiertueen ja kansainväliseen swingiin, suuriin sponsoreihin ja jopa videopeliin. Pelaajat, jotka kerran unelmoivat pelaavansa Madison Square Gardenissa, huomasivat yhtäkkiä tekevänsä juuri niin, vain tavalla, jota he eivät olisi koskaan voineet kuvitella. Brändin kämppä levisi niin pitkälle, että kun NBA-supertähti Vince Carter esitti kaikkien aikojen ikonisimman Dunk Contest -suorituksen, hän teki sen AND1:n uudelleen lanseeratussa Tai Chis -kenkäsarjassa ilman, että brändi edes tietäisi etukäteen, saati maksamisesta. altistumista varten.
eksynyt avaruuteen miksi judy on musta
Tällainen menestys ei tietenkään jää ilman haastetta. Ylösnousun uhkaama, vaategoliaatti Nike sai pian AND1:n hiusristikkoksessa, ja se valitsisi brändin herkän kuvan omaan 'Streetball' -kampanjaansa. Samaan aikaan brändi kohtasi omia sisäisiä kamppailujaan; pelaajat hankaloivat palkkaeroja riveissään ja sitä, kuinka paljon rahaa yritys sai heistä suhteessa heidän palkkaansa.
'Siitä alkoi tulla asia, että saamme pizzaa, mutta menemme henkilökunnan bussilla, ja heillä on filet mignon', Shane Woney muistelee. 'Rocktähti alkoi tulla kaikkien päähän ja kaikki alkoivat ajatella rahaa.'
AND1:n nousu ja lasku on erittäin viihdyttävä kello – mahdollisuus uppoutua nostalgiaan yhtäkkiä kaukaiselta näyttävää hetkeä kohtaan koripallokulttuurissa ja mahdollisuus nähdä tarina brändin takana, joka oli käytännössä kaikkialla, kunnes sitä ei enää ollut. On selvää, että pelaajissa on edelleen joitain kaunaa – ja ehkä oikeutetusti – mutta miehestä he kaikki näyttävät silti aidosti kiitollisilta kokemuksesta.
'AND1 on antanut jokaisen ajatella laatikon ulkopuolella tästä pelistä', Alston pohtii. 'Heidän tavaransa oli tarkoitettu kaikille ihmisille, ei vain ammattilaisille, jotka pärjäävät.'
'Oliko se iso, ja onnistuimmeko?', Woney kysyy retorisesti. 'Tietenkin onnistuimme. Koska kun kävelet kadulla poikasi kanssa ja muukalainen sanoo pojallesi: 'Tiedätkö, kuka isäsi on?', niin ei tapahdu tavallisille ihmisille.
'Loppujen lopuksi olemme aina 'joo, se on AND1:n tyyppejä'.
Kutsumme: SUORASTA SE. The JULKAISTU sarja on ollut loistava alusta lähtien, ja AND1:n nousu ja lasku on yksi viihdyttävimmistä kirjoituksista tähän mennessä.
Scott Hines on arkkitehti, bloggaaja ja taitava internetin käyttäjä, joka asuu Louisvillessä, Kentuckyssa ja julkaisee laajalti rakastettua Action Cookbook -uutiskirje .