Christopher Nolanin Pimeyden ritari sano se parhaiten: joko kuolet sankarina tai elät tarpeeksi kauan tullaksesi konnaksi. Se on juuri se aikakausi Netflix on tullut viime vuoden aikana, kun maa alkoi toipua kollektiivisesta COVID-traumasta. Aikoinaan viihdeteollisuuden mullistamisesta ylistetty suoratoistopalvelu on ollut keskipisteenä useita artikkeleita ja argumentteja kaikki ihmettelevät samaa asiaa: Olemmeko todistamassa Netflixin romahtamista?
Se on kieltämättä houkutteleva kertomus. Mutta kun sukeltaa Netflixin vuoteen 2022, se ei pidä paljon vettä. Tylsä totuus on, että Netflix ei näytä siltä, että se olisi valmis epäonnistumaan dramaattisesti tai murskaa sen kilpailun armottomasti. Netflix on itse asiassa: hieno.
…Mutta se ei tarkoita, että kaikki olisi hienoa. Jos tarkastelet lähemmin Netflixin huippuja ja alimmia viime vuoden aikana, näemme, kuinka suoratoistoala kokonaisuudessaan saattaa muuttua. Lopputulos? Netflix on edelleen kuninkaallinen, mutta se saattaa joutua jakamaan kruununsa ennemmin kuin myöhemmin.
'Netflix on tuomittu!' Perustelu
Ei ole epäilystäkään siitä, että Netflix koki suuria iskuja vuonna 2022. Ensimmäisen vuosineljänneksen aikana suoratoistojätti koki ensimmäinen maailmanlaajuisten tilaajien menetys 200 000 nettoasiakkaalle. Sitä seurattiin 970 000 nettotilaajan menetyksellä toisella vuosineljänneksellä luku, joka jäi alle Netflixin alkuperäisen arvion 2 miljoonasta. Muuten, molemmat neljännekset olivat ensimmäisiä kertoja, kun Netflixin tilaajamäärä oli koskaan laskenut. Ja elokuussa, Asiasta uutisoi CNN että Netflixin osake oli pudonnut lähes 60 prosenttia.
missä suoratoistopalvelussa on yellowstone
Tällä hetkellä osakekannan pudotus ei ole aivan niin raju kuin kuukausia sitten, ja tänä syksynä Netflix osoitti tilaajamäärän kasvua. Mutta silti: se ei ole hienoa.
Ja jos luulet, että nämä luvut eivät anna hyvää kuvaa, Netflixin vähemmän helposti mitattavissa olevat elementit eivät ole paljon parempia. Tänä vuonna Netflixillä oli kaksi lomautuskierrosta: 150 työpaikkaa toukokuussa ja 300 työpaikkaa kesäkuussa . Ensimmäinen irtisanomisten aalto mukaan lukien 26 työntekijää osa Tudumia, Netflixin sisäistä julkaisua, joka kerännyt reilun summan negatiivista paina huomiota. Alkuperäinen 150 henkilön lomautus sisälsi myös 70 paikkaa streamerin animaatiostudiossa , ja 30 muuta animaatiotyötä leikattiin syyskuussa. Vielä kerran: Ei hienoa.
Kaiken tämän päänsäryn keskellä Netflixin sisältö kärsi myös pieniä iskuja. Netflix peruutti useita esityksiä ympäri vuoden, mikä ei ole epätavallista. Mutta oli kaksi esitystä, jotka oli asetettu peruskappaleiksi, jotka eivät onnistuneet varmistamaan toista tuotantokautta: live-action Resident Evil; sekä D. B. Weissin ja David Benioffin tuottamat Tuoli. Samoin Steve Carellin johtama Avaruusvoimat ei onnistunut varmistamaan kolmatta kautta. Mikään näistä flopeista ei ollut tuhoisa suoratoistopalvelulle, mutta ne maksoivat silti rahaa. Rahan upottaminen epäonnistuneisiin projekteihin ei ole koskaan hyvä katse.
Mutta todellakin suurin Netflixin vastainen argumentti liittyy sen kilpailuun. Kun Netflix menetti tilaajia vuoden alussa, Disney+ oli hankkimassa niitä. Tästä syksystä lähtien Disney+ on tehnyt 164,2 miljoonaa tilaajaa Netflixiin 223,09 miljoonaa. Ei paha ottaen huomioon, että Disney+ julkaistiin vuonna 2019. HBO ja HBO Max voitti Netflixin molemmissa Emmy-ehdokkuudet ja voitot . Samoin, Apple TV+ - streamaaja, joka on selkeimmin kopioinut Netflixin vanhaa strategiaa antaa luoville ihmisille tonni rahaa ja päästää heidät irti. tasainen äänestysprosentti historiallisesti vaikeasti soluttautuneille Emmyille. Keskitypä sitten tilaajien kasvuun, palkintomahdollisuuksiin tai lahjakkuuksien arsenaaleihin, Netflix kohtasi paljon kilpailua kaikilla rintamilla. Yhdistä se karkeisiin kahteen vuosineljännekseen, osakepudotukseen ja huonoon painostukseen, ja voi olla houkuttelevaa kirjautua pois.
'Netflix Is Fine' -todellisuus
…Mutta niiden poistaminen olisi virhe. Kun tarkastellaan loppuvuotta 2022, suurin osa käsien väännöstä Netflixin syksystä alkaa kadota. Esimerkiksi kolmannella vuosineljänneksellä Netflix ei menettänyt tilaajia, vaan palasi hankkimaan niitä. Erityisesti se sai 2,41 miljoonaa tilaajaa, mikä on yli kaksinkertainen ennustettuun miljoonan kasvuun verrattuna.
Ja katsotaanpa vielä noita irtisanomisia. Joukkopotkut näyttävät huonoilta, mutta ne eivät aina ole kuolemantapauksia yritykselle. Ne voivat myös viitata siihen, että yritys muuttaa painopistettään, etenkin huonon vuosineljänneksen jälkeen. Tällä tavalla muotoiltuna Netflixin lomautukset näyttävät vähemmän rajuilta ja enemmän kuin yrityksen toimilta, jotka yrittävät korjata aluksensa reaaliajassa.
Lisäksi niin huonosti kuin vuoden 2022 ensimmäinen puolisko on ollut, toinen puolisko on ollut melko mahtava. Pelkästään vuosi 2022 on tuottanut kaksi kolmesta esityksestä Netflixin väitteet ovat keränneet ennätysmäärän miljardin katselutunnin. Nuo ovat Vieraat asiat 4 ja Dahmer - Hirviö: Jeffrey Dahmerin tarina (kolmas oli 2021 Kalmari peli ). Tämä vuosi oli myös vastuussa Bridgerton Kausi 2, Keksi Annan, Vartijan, ensimmäisellä puoliskolla Selvä kausi 4, Ozarkin viimeinen kausi, Rakkaus on sokea kausi 3 ja TikTokin uusin pakkomielle , Keskiviikko. Tämä kaikki kertoo, että Netflix julkaisi pitkän luettelon ohjelmista, jotka nousivat tänä vuonna.
sinä olet tom ja jerry
On todennäköistä, että trendi jatkuu, kun katsomme Netflixin tulevaisuutta. Myöhemmin tässä kuussa nähdään ensi-ilta The Witcher: Blood Origin , esiosa yhdelle Netflixin suurimmista franchising-sarjoista. Sitä seuraa Witcher kausi 3, jonka odotetaan saavan ensi-iltansa ensi vuonna Sinä Kausi 4, toinen puolisko Selvä kausi 4 ja Shadow & Bone Kausi 2. Kaikki nämä ovat suuria projekteja, joissa on suuri fanikunta ja jotka lähes taatusti pitävät tilaajat painettuna.
Mutta odota; siellä on enemmän! Kaikki kolme Netflixin katsotuinta sarjaa Kalmaripeli, Stranger Things , ja Hirviö - on uusittu lisäkausia varten. Ja vaikka tulemme häviämään Vieraita asioita , näyttää siltä että Dufferin veljekset eivät aio poistua Netflixistä lähiaikoina streamerin kanssa tehdyn sopimuksen ansiosta. Kun puhutaan ihailluista Netflixin tekijöistä, Netflixin sopimukset Ryan Murphyn ja Shonda Rhimesin kanssa ovat edelleen käynnissä, mikä tarkoittaa, että nämä luovat nerot voivat antaa meille uuden hitin milloin tahansa. Bridgerton on uusittu kauden 4 kautta, joten jää tilaa uudelle kiihkeälle hitille. Ja vaikka Tuoli ei ehkä onnistunut Valtaistuinpeli 'Weiss ja Benioff streamerin hovissa ovat edelleen lupaavia, varsinkin mitä tulee heidän tulevaan projektiinsa, Kolmen kehon ongelma , rakas scifi-romaanisarja.
Muitakin odotettavissa olevia tulevia projekteja on harkittava, mukaan lukien live-action Avatar: The Last Airbender, live-action Yksi kappale ja David Fincherin seuraava elokuva Tappaja. Älä myöskään unohda Netflixin pelien muuttavaa keskittymistä kansainväliseen sisältöön. Näyttää kuin Kalmari peli ja Raharyöstö ovat osoittaneet, että vain siksi, että sarja on luotu tiettyä aluetta ajatellen, se ei ehkä estä siitä muodostumasta kansainväliseksi menestykseksi. Sellainen globaali etusijalla oleva ajattelu on jotain, mitä muilta striimaajilta puuttuu, ja siitä on tulossa yhä enemmän ainutlaatuinen etu Netflixille. Jokainen näistä projekteista ja kymmenet ellei sadat muut, joista emme tiedä, tarjoavat Netflixille mahdollisuuden kasvattaa tilaajakuntaansa ja palauttaa asemansa alan johtajana. Ja mitä tulee jälkimmäiseen kohtaan, Netflix ei todellakaan tarvitse paljon apua.
Jopa alhaisimpien kuukausien aikana Netflix on pysynyt suoratoiston suurimpana nimenä. Tämä johtuu siitä, että Netflixistä, kuten Kleenexistä tai Cokesta ennen sitä, on tullut brändin oletusarvo. Et saa Disney+ Down and Dirty - tai HBO Max and Sax* (*Seksi) -tuotteita. Sinä Netflix ja Chill. Tällaista tuotemerkin tunnettuutta on vaikea horjuttaa, jopa muutaman karkean neljänneksen ja huonon painon jälkeen. Kun tilaajat haluavat pienentää suoratoistobudjettiaan, heidän hyväksi todettu Netflix-tili ei todennäköisesti tule olemaan ensimmäinen palvelu leikkuulohkossa.
Ei ole edes paljon todisteita siitä, että tilaajat aikovat pienentää suoratoistobudjettiaan. Kyselyssä mainittu Nielsenin tilanne paljasti, että 93 prosenttia amerikkalaisista aikoi joko lisätä maksullisia suoratoistopalvelujaan tai olla tekemättä siihen muutoksia. Toinen samasta lähteestä tehty tutkimus väitti, että yli kaksi kolmasosaa asiakkaista ei peruuttanut yhtään palvelua viimeisen vuoden aikana.
tig notaro tähtivaellus
Netflixin uusi mainoksilla tuettu suunnitelma tekee myös tilaa entistä useammalle tilaajalle samalla, kun se antaa yritykselle toisen, aiemmin käyttämättömän tulovirran. Kaiken tämän huomioon ottaen tuntuu typerältä väittää, että olemme todistamassa Netflixin romahtamista. Olen sanonut sen aiemmin, ja sanon sen uudelleen: Netflix on hyvä. Mutta sen sijaan, että julistettaisiin voittaja, suoratoistosodat voivat valmistaa tietä uudelle televisiomaisealle.
Netflix on yksi harvoista voittajista
Ei ole niin, että jostakin palvelusta tulee suoratoiston kuningas. Se on, että siellä on muutamia suoratoistokuninkaita. Tämä on malli, joka juontaa juurensa Hollywoodin studiojärjestelmän ajoilta. Puhuitpa sitten elokuvista tai televisiosta, siellä on lähes aina ollut kourallinen studioita tai verkostoja, jotka ovat hallinneet maisemaa. Kun Netflix julkaisi ensimmäisen esityksensä vuonna 2013, se haastoi hyväksi todetun verkon vanhan vartijan. Nyt sota on melkein ohi, pöly laskeutuu, ja näyttää siltä, että uudet televisiojohtajamme ovat nousemassa.
Ei ole hullua kuvitella Netflixiä, Disney+:aa ja kaikkea mitä Warner Bros. Discovery päättää tehdä uusina alan johtajinamme. Ehkä jopa Hulu tai Apple TV+ pärjää. Mutta tapahtuipa mitä tahansa, Netflix on todennäköisesti tämän paketin kärjessä lähitulevaisuudessa.
Netflixin kaatumisen ennustamisesta on tullut hauska mediaharrastus vuosien varrella. Mutta nämä laajat kertomukset välttävät tarkoituksella usein tylsän totuuden. Netflix pääsi nykyiseen paikkaan, koska se on hyvä etsimään aukkoja alalla ja pysymään joustavana. Joten laitetaan tämä väsynyt väittely nukkumaan: Netflix on tullut jäädäkseen.