Enemmän:
2019 oli seisminen käännekohta suoratoistolle. Streaming Wars aloitti virallisesti: Applen ja Disneyn suoratoistopalvelut lanseerattiin. Toimisto ja Ystävät , Netflixin ylösnousemus alistumattomana Awards Season -voimana ja debyytti tähtitaivaslapsesta, jonka kutsumme yhdessä nimellä Baby Yoda. Tämän vuoden jälkeen tapa, jolla kulutamme mediaa, erityisesti elokuvaa ja televisiota, ei koskaan ole sama. Paikallisten multiplekserien ja kaapelipakettien halcyon-päiviin ei ole paluuta. Suoratoisto hallitsee nyt korkeinta.
Mutta mitä tämä tarkalleen tarkoittaa kuluttajille? Kun aloitti toimintansa elokuussa 2014, teimme tehtävämme auttaa ihmisiä saamaan läpi sen, mitä näimme silloin olevan suoratoistopalvelujen tarjonta. Netflixillä oli kourallinen alkuperäisiä tarjouksia, Amazon oli ylpeä (sitten) progressiivisesta kriittisestä osumastaan, Läpinäkyvä , ja Hulu ei ollut vielä tuonut meitä Orjattaren tarina.
Nykyään kuluttajat kohtaavat todellisen streaming-sisällön tsunamin, eikä ole merkkejä siitä, että Netflixillä ja sen uusilla kilpailijoilla olisi aikomuksia hidastaa. Onko ongelma kuluttajille? Tämä määrä vaihtoehtoja ei vain aiheuta FOMO-suoratoiston ahdistusta, mutta kaiken tämän sisällön taloudelliset kustannukset nousevat lopulta bumerangiksi. Esimerkiksi Netflix hankkii jatkuvasti velkaa ilman mitään merkkejä. Suunnitelmissa on maksaa se takaisin. Jokaisen suoratoistopalvelun käynnistämisen myötä se tarkoittaa enemmän rahaa kuluttajille, joita he voivat käyttää pääsyyn tämän päivän ja menneiden aikojen suurimpiin hitteihin.
Kyllä, vuosi 2019 osoitti, että suoratoisto on nyt hallitseva, mutta kuka voittaa ja kuinka moni menettää tällä uudella maisemalla?
Kuvat: Disney ja Apple
Suoratoistosotien kynnys: Anna heidän taistella
Viime vuosien aikana olemme kuulleet jyrinöitä useista suurista teknologiayrityksistä ja studioista, jotka lyövät sotatietojaan suoratoistopalveluihin, joiden toivovat voivansa olla Netflixin tappajia. Vaikka Netflixillä on edelleen aivan liian vahva käsitys kansainvälisestä suoratoistomaisemasta, jotta Baby Yodan kaltaiset ihmiset eivät voisi ohjata sitä, se ei ole estänyt Apple, Disney, WarnerMedia ja NBC Universal kaltaisia yrityksiä kaatamasta rahaa kilpaileviin suoratoistopalveluihin.
macy's day paraatin suoratoisto
Tänä vuonna Apple TV + ja Disney + lanseerattiin vihdoin kahdella kiihkeästi erilaisella strategialla. Apple TV +: ssa painotettiin tähtivoimaa ja eksklusiivisia alkuperäisiä. Disney + lyö vetoa isosta klassisen perheviihteen varastostaan ja kaikkien aikojen ensimmäisestä live-Star Wars -sarjasta. Joten miten se toimii heille?
On rehellisesti vaikea varmistaa Apple TV +: n menestys verrattuna Disney +: n tähänastiseen menestykseen. Ennen Apple TV +: n julkaisua CNBC ilmoitti, että Barclaysin analyytikot ennustivat, että uusi suoratoistopalvelu voisi verkottaa jotain 100 miljoonaa tilaajaa ensimmäisenä vuonna. Se näyttää jyrkältä, mutta muista, että Apple niputtaa laitteistonsa uusia ostoksia ilmaisella vuoden Apple TV + -tilauksella. Joten vaikka et viitsi katsella Dickinson , jos päivitit iPhone 11: ksi, voit laskea teknisesti Apple TV + -tilaajaksi. Disney + on virallisesti radalla netissä lähellä 20 miljoonaa tilaajaa vuoden 2019 loppuun mennessä, ja tämän määrän pitäisi kasvaa, kun se käynnistetään Euroopassa ja sitten Etelä-Amerikassa myöhemmin vuonna 2020.
Vaikka Disney + näyttää näyttäneen jo voittaneen popkulttuuritaistelun - KIITOS, VAUVA YODA - Apple TV + onnistui saamaan kolme Golden Globe -ehdoketta Aamu-show Tämä viikko. Tämä tarkoittaa, että se on ensimmäinen suoratoistopalvelu, joka ansaitsee Golden Globe -ehdokkaat ensimmäisenä toimintavuotenaan. Kulloisenkin maapallon ehdokkuuden painosta riippuen se on oma merkki menestyksestä.
Tietysti Apple TV + ja Disney + eivät ole ainoat uudet palvelut, jotka on asetettu houkuttelemaan sitä tilaajille Streaming Warsissa. Vuonna 2020 käynnistetään ainakin kaksi uutta suurta palvelua, ja heillä on omat salaiset aseensa: Ystävät ja Toimisto .
Kuvat: Everett Collection ja NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia ja NBC Universal Fight Back
Vaikka perinteinen viisaus sanoo, että suoratoistopalvelu tarvitsee omat seksikkäät, kriitikoidensa ylistämät alkuperäiset, jotta erottuu joukosta, se ei ehkä ole kylmä, kova todellisuus. Kuten Forbes huomautti heinäkuussa , kaikkien satojen alkuperäisten kohdalla, joita Netflix käy säännöllisesti, se ei tarkoita, että strategia on voittaja streaming-jättiläiselle. Viime vuonna, Lajike ilmoitettu että Netflixin alkuperäinen ohjelmointi oli vain 37% sen katsojaosuudesta. Tarkoituksena on, että suurin osa sisällöstä, jonka ihmiset virittävät Netflixiin katsomaan, ovat heidän kirjastojensa otsikot, ja he ovat menettämässä suosituimpia WarnerMedialle, Peacockille ja muille kilpailijoille.
Forbesin kesäraportissa he totesivat myös, että Netflix heittää rahaa heidän ongelmaansa hälyttävällä nopeudella. Suoratoistojätti käytti viime vuonna 13 miljardia dollaria alkuperäisiin ja oli tarkoitus kuluttaa tänä vuonna 17,5 miljardia dollaria. Tässä on huolestuttavaa, että vaikka kuukausittaisten jäsenyyksiensä hintaa korotettakaan, Netflix ei tuota riittävästi tuloja tämän kulutusriskin perustelemiseksi. (Jälleen: mainitsimmeko Netflixin jo alkavan nostaa liittymishintojaan?)
Netflix on menettämässä myös kaksi katsotuinta nimikettään: Toimisto menee NBC Universalin ilmaiseen suoratoistopalveluun Peacock ja Ystävät on menossa HBO Maxille. Lisäksi sekä HBO Max että Peacock näyttävät pitävän Netflixin kirjaston ryöstämistä yhtenä ensisijaisena strategiana. Molemmat palvelut käyttävät suuria taaloja saadakseen yksinomaiset suoratoisto-oikeudet alkuperäiselle ohjelmoinnille, joka on ollut Netflixissä ja muissa palveluissa aiemmin. Kera Ystävät , HBO Max aikoo julkaista uber-suosittuja nimikkeitä Juorutyttö, South Park ja Länsisiipi. Peacock puolestaan käynnistää pesulistan suosituista NBC-komedioista, alkaen Toimisto että Puistot ja vapaa-aika, 30 Rock, Frasier, Cheers , ja enemmän.
Nyt tämä saattaa tuntua tuholta ja synkältä Netflixille, mutta suoratoistohenkilön pää Ted Sarandos on ylpeä siitä, että Netflix teki Toimisto ja Ystävät siistiä, ei päinvastoin. Joten se voi olla niin Toimisto ja Ystävät eivät ole aivan make-it-or-break-osumia, joita jotkut analyytikot ajattelevat olevansa. Molemmat ohjelmat eivät kuitenkaan ole vielä lähteneet Netflixistä, joten on vielä nähtävissä, millaista kolhua ne tekevät Netflixin mittareihin.
Riippumatta siitä, luuletko Netflixin strategian epäonnistuvan - ja katsomme sinua, Forbes - suoratoistojätti voittaa suuresti yhdellä sen kiistanalaisimmista taistelualueista: taistelu Awards Season -valtuudesta.
Kuvat: Netflix ja Amazon
Palkintokilpailu: Streaming on siinä voittaaksesi
Suoratoistopalveluiden palkinnot, kuten Oscar, Emmys ja Golden Globes, ovat merkki laillisuudesta maisemassa, joka ei ole ottanut tekniikkaan perustuvia sisältöalustoja kovin kauan, jos ollenkaan. Tähän päivään asti, keskustelua käydään edelleen elokuvantekijöiden keskuudessa siitä, pitäisikö samanaikaisesti suoratoistettavien ja teattereissa olevien elokuvien olla jopa oikeutettuja Oscar-harkintaan. Vuonna 2019 Netflix näytti kuitenkin voittaneen merkittävän perustan taistelussa kunnioituksesta. Juuri tällä viikolla Netflix ansaitsi yhteensä 34 Kultaisen maapallon ehdokasta , alkuperäisillä elokuvilla Avioliittotarina ja Irlantilainen johtaa elokuvapakettia vastaavasti kuudella ja viidellä nyökkäyksellä.
Netflix on yrittänyt murtautua Oscar-kilpailuun isolla tavalla ainakin viiden vuoden ajan. Vuonna 2014 he ansaitsivat ensimmäisen nimityksensä dokumenttielokuvasta, Ympyrä . Seuraavina vuosina he yrittivät voittaa sellaisilla elokuvilla kuin 2015 Ei kansallisten petoja , mutta ei saanut todellista vetovoimaa dokumenttiluokkien ulkopuolella. Toisin sanoen viime vuoteen asti, jolloin Alfonso Cuaron Rooma vei kotiin kolme Oscaria. Tämä vuosi, Avioliittotarina ja Irlantilainen ovat molemmat eri Oscar-kilpailujen edelläkävijöitä, mikä merkitsee valtavaa voittoa Netflixille. Tietenkään siitä ei ole tullut kompromisseja. Netflix on julkaissut Irlantilainen Broadway-teatterissa ja osti Pariisin teatterin kotiin Avioliittotarina ja tulevat Netflix-julkaisut.
Mutta keskustelu suoratoistopalveluista ja palkinnoista ulottuu yli Netflixin työn Oscar-palkintoihin. (Lisäksi Netflix ei ole ainoa suoratoistopelaaja tällä alalla: Amazon otti kotiin kaksi suurta Oscaria jo vuonna 2017 Manchester meren rannalla .) Netflix ja HBO ovat olleet viime vuosien aikana lukkiutuneet kovaan taisteluun Emmyn ylivallan puolesta, ja HBO on tuskin edistänyt suoratoistopalvelua nimitysten kokonaismäärästä Tämä vuosi. Samaan aikaan myös Amazonin suoratoistopalvelu on edelleen kilpailija. Tämän vuoden suurimman Emmy-voittajan välillä Kirppukassi , ja jatkuva suosio Ihmeellinen rouva Maisel , Prime Video on vakaasti kiinni monista tärkeimmistä komediakategorioista. TV-palkinnot ovat täynnä suoratoistoa.
Varoitus siitä on tietysti HBO: n jatkuva menestys sekä Emmy- että Golden Globes -kisoissa. Kuitenkin nyt, kun HBO Max on matkalla, on mielenkiintoista nähdä, kuinka HBO-lähetysnimi venytetään sisällyttämään kaikki, mitä suoratoistopalvelulla on tarjottavanaan.
Toinen huomautus? Kaikki ei koske palkintoja. Osa Streaming Warsista koskee kulttuurista merkitystä, eikä missään paikassa ole saavutettu suurempaa ja välitöntä menestystä tällä areenalla kuin Disney +: n Baby Yodan kanssa.
Kuva: Disney +
Mitä Baby Yoda tarkoittaa suoratoiston tulevaisuuteen (ei, todella)
Jos vuonna 2019 on ollut yksi suuri breakout-streaming-tähti, se on The Child, alias Baby Yoda. Disney oli niin taipuvainen pitämään roolinsa Mandalorialainen salaisuus, he istuivat kauppamahdollisuuksissa runsaasti, ja syystä. Vauva Yoda edustaa sitä, mikä voisi olla merkittävä muutos suoratoistossa.
Toisin kuin Netflix, joka tyypillisesti pudottaa koko näyttelykauden yhdessä päivässä, Disney + on valinnut viikoittaisen strategian. Siinä tapauksessa että Mandalorialainen , tämä tarkoittaa, että Baby Yoda innostaa joka viikko joukon uusia meemejä, jotka kaikki tarjoavat ilmaisen mainonnan Disney + -palvelulle.
Disney + ei ole ainoa uusi palvelu, joka valitsee viikoittaisen julkaisuaikataulun. Suurin osa Apple TV +: n ohjelmista ilmestyy myös viikoittain, kun taas Hulu jatkaa pelaamista viikoittaisten ja kovien mallien kanssa. Jopa Netflix alkaa pelata enemmän viikoittaisilla julkaisuilla. Aiemmin on ollut ulkomaisia esityksiä, kuten Välillä ja Herra Sunshine , joka osui palveluun viikoittain. Netflix kokeilee kuitenkin nyt viikoittaista käyttöönottoa joillekin suurimmista projekteistaan. Ensimmäistä kertaa koskaan, Suuri brittiläinen leivonta-show osui Netflixiin viikoittain, vain muutama päivä sen jälkeen, kun se oli esillä Channel 4: ssä Isossa-Britanniassa, samalla kun alkuperäiset todellisuuskilpailut Rytmi + virtaus ja tulevan Ympyrä , on järjestetty ajankohtaisina tapahtumina.
Baby Yodan menestys on osoittanut, että viikoittainen käyttöönotto on tapa rakentaa hypeä näyttelyn julkaisupäivän jälkeen. Se on tauko tavanomaisessa viisaudessa, että ihmiset haluavat syödä koko kauden. Baby Yoda todistaa, että jotkut suoratoisto-ohjelmat ovat viikkomallin odottamisen arvoisia, puhumattakaan siitä, että viikkomalli voisi olla tapa herättää pitkäaikainen kiinnostus uuteen suoratoistopalveluun. Ja mihin tuo kiinnostus johtaa? Mahdollisesti enemmän tilauksia, mikä tarkoittaa enemmän rahaa näiden palveluiden pelaamiseen…
Suoratoiston tulevaisuus riippuu finanssialasta
Kaikki palkinnot ja Baby Yodat maailmassa eivät voi selittää yhtä kauheaa totuutta: mikään tällä ei ole merkitystä, jos näitä suoratoistopalveluja rahoittavat yritykset eivät voi pysyä päällä. Kaikista voitoistaan Netflix lisäsi 2 miljardia dollaria velkaansa tänä vuonna. Monipuolisuus tuo nyt palvelun noin 12,43 miljardin dollarin velassa, ja se etsii 15 miljardin dollarin budjettia vuodelle 2019.Ja kun lisää palveluja, kuten tuleva HBO Max, Peacock ja Quibi, tulvivat markkinoita, näet yritysten, jotka mittaavat käyttöönottotilausmaksunsa hankkia tilaajapohja ja mahdollisesti nostaa hintaa voiton tuottamiseksi.
Talousanalyytikon ei tarvitse olettaa, että vuoden tai kahden vuoden ajan keskimääräinen asiakkaasi voi hallita useiden tilausten käsittelyä. Mutta mitä tapahtuu, kun ilmaiset nippupaketit päättyvät ja kalliimmat kuukausimaksut osuvat pankkitileille? Silloin aiot nähdä, mitkä suoratoistopalvelut ovat todella tehneet tarpeeksi tuotemerkkiuskollisuuden ansaitsemiseksi. Silloin aiot nähdä, mitkä suoratoistopalvelut tarvitsevat selviytymisen.
2019 päättyy suoratoistosotien alkuun, ja täältä tulee vasta ruma.