Digitaalisen dalai-laman tai suoratoistofeeniksin tavoin Dreamworksin perustajien Jeffrey Katzenbergin videoyritys NewTV on nousussa, kun Verizonin Go90-palvelu loppuu. UusiTV ilmoitti viime viikolla, että se oli kerännyt miljardin dollarin suurilta Hollywood-studioilta ja muilta sijoittajilta ja aikoo käynnistää sen vuoden 2019 loppuun mennessä, kun taas Go90 suljettiin heinäkuun lopussa lähes kolme vuotta käynnistämisen jälkeen.
Digitaalisten videoiden markkinat ovat täynnä ja kasvavat edelleen. Netflix, Amazon ja HBO käyttävät kaikki huomattavasti enemmän sisältöön vuonna 2019 kuin vuonna 2018. Disney tekee 100 miljoonaa dollaria Tähtien sota sarja uuden palvelun lanseeraamiseksi vuonna 2019. Apple on yli 20 esitystä kehityksessä tai tuotannossa uuden palvelun lanseeraamiseksi vuonna 2019. YouTube tekee enemmän isoja budjetteja . CBS All Access lisää a toinen alkuperäinen Star Trek sarja , ja Showtime tekee a iso budjetti Halo sarja .
Netflixin kulutuksella a ilmoitti 12 miljardia dollaria Ohjelmoinnista tänä vuonna NewTV: n keräämä miljardi dollaria ei kuulosta kovin kunnianhimoiselta. Jopa 2 miljardia dollaria että Katzenberg sanoo aikovansa lopulta nostaa ääniä pieniksi, mutta riittää, että katsojat ovat paljon kiireisiä, jos palvelu houkuttelee tilaajia. HBO käyttää 2,3 miljardia dollaria sisällöstä tänä vuonna, ja vain noin puolet siitä on tarkoitettu alkuperäiselle ohjelmoinnille.
Toisaalta Go90 lanseerasi myös isolla sisältöpaketti - 35 alkuperäistä ohjelmaa, valtava TV-luettelo, suoraa urheilua - sekä suuret mainostajat ja huippuluokan sosiaaliset ominaisuudet, eikä se koskaan alkanut. Verizon otti juuri a 900 miljardin dollarin alaskirjaus epäonnistuneessa palvelussa. Go90-kokeessa on selvästikin puutteita, joita NewTV tai muut mahdolliset suoratoistolaitteet eivät halua toistaa.
Onko Go90: n flameoutissa oppitunteja vai onko NewTV tarkoitettu samalle kohtalolle?
Go90: llä oli liikaa ongelmia
Mikä meni pieleen Go90: ssä? Mitä ei mennä vikaan. Kuoleman syy lukee kuin monivalintakysely, jossa vastaus on Kaikki yllä. Harkitse:
- Huono tuotemerkki. Go90-tuotemerkki, jota Verizon yritti selittää mainospaikoissa , perustui ajatukseen, että katsot palvelun videosisältöä älypuhelimellasi vaakasuunnassa. Menisit 90 astetta. Hanki se? Kukaan ei saanut sitä - tai pitänyt siitä. Tech media merkitsi nimen valitettavaksi ( Langallinen ) ja todella kauhea ( Raja ) ennen kuin palvelu oli edes ollut käynnistettiin ja Twitter-vastaus - WTF: n nimi on se? , go90 on tyhmin nimi, jonka olen koskaan kuullut, jne. - oli vielä ankarampi.
- Kovat markkinat. Go90 tähti makeaan paikkaan YouTuben (edullinen, käyttäjien tuottama) ja Netflixin välillä vain saadakseen selville, että ei tilaa YouTuben ja Netflixin välillä mainostuettua yleisöpalvelua varten. YouTube voi selviytyä alhaisilla mainoshinnoilla, koska sisältö on ilmaista, ja Netflix voi selviytyä kuukausimaksuilla, koska sisältö on loistavaa. Mainostuetuille korkealaatuisille sisällöille ei ole keskitietä.
- Ei osumia. Netflix-veto 100 miljoonaa dollaria päällä Korttitalo , ja se toimi. (Joka tapauksessa jonkin aikaa.) Hulu murtautui läpi Orjattaren tarina kulttuuritapahtumaksi tuleminen ja Emmy for Drama -tapahtuman voittaminen. Amazonilla oli alemman tason läpimurto Läpinäkyvä , ja yrittää lyödä isoa Jack Ryan . HBO uudisti itsensä Valtaistuinpeli . Mikä oli suosikkisi Go90-näyttelysi? Tarkalleen.
- Kohdistamaton. Go90: n tavoite, kuten New York Times raportoitu palvelun käynnistämisen aikana oli tarkoitus houkutella 18–34-vuotiaiden yleisö kaapeliverkon alkuperäisillä tuotteilla, luettelo-ohjelmilla, YouTube-tähdillä, urheilulla, konserteilla jne., mutta palvelu ei koskaan rakentanut yleisöä erityinen osoittaa.
- Kaikki yllä oleva. Alkuperäinen snarkisuus tuotemerkin suhteen ja zeitgeist-esityksen puuttuminen pitivät Go90: tä tutkan alla liian kauan, eikä palvelu koskaan palautunut.
Go90: n alkuperäisistä tuotteista oli paljon pidettävää, ja mielestäni palvelun käytöstä oli se, että ohjelmointi ei ollut ongelma. Peter Bergin asiakirjat QB1 lukion eliittioperaattoreista on fantastista, Paul Scheerin ja Rob Heubelin Uber-parodia Drive Share oli kevyt ja innovatiivinen, ja Tauko Michelle Wolfin kanssa vastaavan tuottajan Daniel Powellin minisarja kiitospäivä on hämmästyttävän hauska ja sen pitäisi olla kiitospäivälle mitä National Lampoonin joululoma on joulua varten.
Alaa seuraavat ihmiset pystyvät tuskin pysymään mukana jokaisen palvelun uudessa ohjelmoinnissa, eikä kukaan koskaan tiennyt, mikä oli Go90: n paras sisältö, kertoi Parks Associatesin mediaanalyytikko Hunter Sappington in haastattelussa.
Tämä pätee kaikkiin TV-lähteisiin, mutta erityisesti totta vähemmän vakiintuneista. FX: n arvion mukaan Yhdysvaltain verkoissa ja suoratoistoissa oli vuonna 2017 487 alkuperäistä käsikirjoitettua ohjelmaa ja vähintään kaksi kertaa niin paljon käsittelemättömiä esityksiä. Katsottavaa on niin paljon uutta televisiota, että TV-sivustot, kuten ja Vulture, julkaisevat kuukausittaiset vihjeet lajittelemaan Netflixin, Hulun, HBO: n jne. Kuukausittaiset sisältöilmoitukset (Jos haluat tietää mitä uutta kauhu SVOD -palvelu Shudder tässä kuussa, Klikkaa tästä !)
Oli paljon Go90-alkuperäisiä, jotka lentivät kokonaan kaikkien tutkan alla, Sappington sanoo. Parks Associates seuraa yli 200 erilaista palvelua ja luo alkuperäistä sisältöä. Jos taistelet sitä vastaan ilman lippulaivaesitystä eikä keskustelua näyttelyidesi kanssa ajaaksesi ihmisiä palveluun, niin mitä sinulla on?
Sinulla on paljon esityksiä, joita kukaan ei katsellut.
Niche TV voi toimia, mutta sillä on rajoituksia
Samsungin maitovideolla - jolla on brutto - oli sisällökumppaneita, kuten BuzzFeed, Refinery29 ja Funny or Die, ja sammuttaa vuonna 2015 alle vuosi julkaisun jälkeen. Comcast lopetti Watchable-palvelunsa, joka oli tekemisissä monien samojen tekijöiden kanssa, vuonna 2017 kaksi vuotta julkaisun jälkeen.
Netflixin, Amazonin ja Hulun ulkopuolella yleishyödylliset palvelut eivät mene hyvin, Sappington sanoo. Hyvin menestyvillä palveluilla on joko lippulaivasisältö, joka houkuttelee tilaajia Star Trek: löytö CBS All Access -sovelluksella tai vedota tiettyyn markkinarakoon, kuten Crunchyroll animeen ja Pure Flix kristittyjen kotitalouksien kanssa ja WWE painiin.
NBCUniversal lopetti Seeso-komediakeskeisen suoratoistopalvelun, jolla oli yli 30 alkuperäistä ja stand-up-erikoisuuksia, vuonna 2017 kaksi vuotta julkaisun jälkeen. Palvelulla oli tilausmalli, joka on toiminut paremmin useimmissa palveluissa kuin mainostuettu malli, mutta markkinointia ei ollut lainkaan. Seeso kuljetti lukemattomia komedioita NBC: n luettelosta, mutta NBC ei koskaan pitänyt yhtä mainospistettä palvelulle lähetysverkossa.
Markkinarakopalvelut - jopa hyvin pienet - voivat tulla kannattaviksi pitämällä sisällökustannukset alhaisina. Nauroin ääneen, kun Sappington kertoi minulle, että palvelua kutsuttiin Hortus-TV kotipuutarhureille, joka meni melko hyvin. Minulla on edessäni luettelo 400 televisiopalvelusta, hän sanoi. Voin tehdä tämän koko päivän. Pelkästään eläinkunnassa hän sanoi ClipMyHorse-TV hevosurheiluun ja DOGTV koirallesi katsottavaksi, kun et ole kotona.
Nämä palvelut voivat olla kannattavia, mutta niitä ei laajenneta. Vain niin monta kotitaloutta, joka on tarpeeksi kiinnostunut kotipuutarhasta tai hevosten hoitamisesta, maksaa näille kapealle tarkoitetuista palveluista.
kuinka monta jaksoa kaudella 3
Etsitään: Valtava esitys, josta kaikki puhuvat
Katzenbergin NewTV - jota hän kuvailee paikkamiehenä, kunnes yritys kuvaa jotain tuotemerkin arvoisempaa - tähtää paljon korkeammalle kuin mitä DOGTV: n tilaajanumeroita tehdään. Hollywood Reporter huomioitu haastattelustaan Katzenbergin ja Hewlett Packard Enterprise -yrityksen entisen toimitusjohtajan Meg Whitmanin kanssa, joka johtaa uutta palvelua:
Se on mobiililaitteiden ensimmäinen tilausvideotarjous, joka keskittyy ensiluokkaiseen alkuperäiseen ohjelmointiin, joka toimitetaan lyhyinä, 10 minuutin paloina, ja se on suunnattu 25-30-vuotiaille yleisöille. Siinä on myös useita hintapisteitä, yksi korkeammalla hinnalla varustettu vaihtoehto, joka ei sisällä mainontaa, ja alhaisemman tason, jossa on rajoitettuja mainoksia.
Katzenberg ja Whitman sanoivat myös, että palvelu sisältää käsikirjoitetun, käsikirjoittamattoman, todellisuuden ja uutisohjelman ja että suurin osa alkuperäisestä miljardin dollarin rahoituksesta menee 21st Century Foxin, Disneyn, NBCUniversalin, Sony Pictures Entertainmentin, Warner Median, Viacom, Lionsgate, MGM ja kourallinen kansainvälisiä studioita.
Investoinnit ovat järkeviä studiolle, joka saa uuden tuotekumppanin elokuva-, TV- ja uutisosastoilleen, ja studion osallistuminen on järkevää NewTV: lle, joka saa pääsyn sukutauluihin, tuotenimeisiin mainoksiin ja lahjakkuuksiin, joilla on sopimuksia näiden studioiden kanssa.
Yksi iso kysymys on, onko NewTV: llä pääsy suosittuihin tuotemerkkeihin, joita nämä studiot ohjaavat, koska useimmilla näistä studioista on jo omat premium-kaapeli- tai suoratoistopisteet suurten tuotemerkkien projekteihin. Disney ei todennäköisesti tekisi Tähtien sota sarja NewTV: lle samalla kun se lanseeraa oman palvelunsa. Warner Media ei todennäköisesti tekisi a Valtaistuinpeli spinoff samalla kun teet uutta Valtaistuimet sarja HBO: lle tai DC Comics -sarja, joka ei olisi The CW: lle tai sen tulevalle DC Universe -palvelulle.
Lisää artistilta:
Google TV on nyt paras TV-foorumi. Aika.
Ensiluokkainen lyhytmuotoinen palvelu olisi kuitenkin hyvä paikka kaltaisille elokuvafraktioille Nopea ja raivokas , Mahdoton tehtävä , James Bond ja Jason Bourne laajentamaan maailmankaikkeuttaan, ja näin saippuoituneen, sarjoitetun Riverdale spinoff kiinni sosiaalisen median aalto 20- tai 30-jaksoinen kausi lähettää päivittäin viikkojen ajan.Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että NewTV tarvitsee näyttelyn - tai useita esityksiä - jossa on lämpöä ja spektaakkeleita. Haluat katsoa ja tarttua tekstinäyttöön heti ystävillesi.
Mene iso tai Go90.
Scott Porch kirjoittaa TV-liiketoiminnasta ille ja on mukana kirjoittajana Playboy . Voit seurata häntä Twitterissä @ScottPorch .