Aluksi vaikutti siltä, että laulaja Sarah Brandin itsenäisesti luoma musiikkivideo Red Dress on vain tyypillinen yritys luoda virusvideo (vaikkakin erittäin ärsyttävä). Brand, tällä hetkellä opiskelija Oxfordin yliopistossa, kirjoitti ja lauloi kappaleen, ja hän ohjasi, tuotti, koreografi ja editoi videon, joka kertoo hänen mukaansa ulkopuolisen tarinan järjestäytyneen uskonnon kontekstissa. Se kattaa yksinoikeuden, tekopyhyyden ja sovinnon. Se on hyvin kotitekoista, ja hänen laulutaitonsa ovat parhaimmillaan keskinkertaisia. Mutta Brand ja hänen sosiaalisen median markkinointinsa kappaleen ympärillä eivät tunnusta mitään.
Red Dress tulee ulos 7. heinäkuuta!!! Red Dress kertoo ulkopuolisen tarinan järjestäytyneen uskonnon kontekstissa. Se kattaa yksinoikeuden, tekopyhyyden ja sovinnon. En malta odottaa, että näet sen ❤️ Olisin niin kiitollinen, jos tallentaisit kappaleen etukäteen tänne!: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
- Sarah Brand (@sarahgbrand) 21. kesäkuuta 2021
Päällä Brändin nettisivut , hän selittää, kirjoitan kaiken musiikkini sekä ohjaan ja editoin musiikkivideoita. Asun tällä hetkellä ulkomailla Englannissa sosiologian maisteriksi Oxfordin yliopistossa. Sain B.A. sosiologiaa UC Berkeleystä korkeimmilla ansioilla ja sivuaineena historiassa. Brändin merkki on selvä. Se on täynnä prososiaalisia viestejä koulutetulta naiselta, joka on kääritty poptähtipakettiin. Tuo kaikki kuulostaa hienolta. Hänen online-läsnäolonsa on yhtä positiivista, sillä Instagram-postaukset ylistävät Äiti Maata ja osoittavat, että hän on täynnä positiivisuutta vieraillessaan Ranskassa ja joogaamassa. Mutta. MUTTA. MUTTA .
Itse videolla, jolla on 213 000 katselukertaa, ja sen määrä kasvaa, on viha-rakkaus-suhde ja tasainen kuvataajuus. Entä koreografia? No, lainatakseni Inigo Montoyaa, käytät tätä sanaa, en usko, että se tarkoittaa sitä, mitä luulet sen tarkoittavan. Ja vaikka hänen äänellään voi olla potentiaalia, on turvallista sanoa, että hän tarvitsee jonkun kertomaan hänelle, kuinka sitä käytetään. Entä kirjoittaminen? Kappaleen kertosäe lainaa runsaasti - ankarampi kriitikko saattaa sanoa, että se repii pois - Taylor Swiftin villeimmät unelmat, joten hänellä on ainakin kunnollisia vaikutteita?
Red Dressissa Brand soittaa neitsyiden ja huorien kaksijakoisuutta ja laulaa uskonnollista oikeistoa, jotka uskaltavat tuomita inhottuneena, mutta nyt kun hänen laulunsa leviää ja kaltaiseni ihmiset kutsuvat häntä, kosketinsoittimien gangstat My:ksi. Mafian suosikkivaimo Drita kutsui internetpeikkoja, am minä itse asiassa tuomari? Oho, tässä on paljon käsiteltävää. En pidä siitä. Haluan olla nainen, joka tukee naisia. Mutta haluan myös olla rehellinen. Katsokaa, me kaikki voimme katsoa Brandin videon ja nauraa, mutta katsokaamme myös video ja aplodimme häntäkin siitä, että hän on joku, joka vain haluaa sitä. Jos hänellä on itsetietoisuutta, hän ei todellakaan anna sen lamauttaa itseään tai estää häntä tekemästä mitä hän haluaa. Ja jos hänellä ei ole, niin hyvä hänelle, en tiedä, millaista se on, totta puhuen. (Suosikki mafiavaimoni Drita, jota en yleensä tuo esiin useammin kuin kerran päivässä, mutta tässä nyt viitataan häneen kahdesti, oli myös tapana sanoa Pidä nimeni poissa suustasi! kun hän ei halunnut vihollisiaan puhun hänestä, ja tässä rikon tätä sääntöä kritisoidessani Brandin elämäntyötä.)
Luulen, että me kaikki, jotka katsoimme videon, odotamme Red Dress -tarinan toista näytöstä. Paljastaako Brand lopulta, että vitsi on meissä ja tämä kaikki oli vain vaivaa, vai tuleeko lisää videoita tältä orastavalta poptähdeltä, jota voisi hieman hioa, mutta hän jatkaa työntämistä kaikesta huolimatta? Tai ehkä tämä kappale on vain jonkinlainen suuri sosiologinen kokeilu nousevan akateemikon luoma slash-tutkielma viraalisuuden luonteesta sosiaalisen median aikakautemme? Minun täytyy tilata hänen YouTube-kanavansa ( SarahBrandVEVO , joka nimestä huolimatta ei ole varsinaisesti sidoksissa VEVO:hen) selvittääksesi, ja — hei! - Se on juuri sitä, mitä hän halusi minun tekevän koko ajan, eikö niin?