Aiemmin tässä kuussa MTV, popkulttuurin melkoisesti mullistanut asema, juhli 40-vuotispäivää lähettämällä maratonin Z-sukupolven vastauksen Amerikan hauskimmat kotivideot , Naurettavuus . Itse asiassa verkosto ei edes vaivautunut tunnustamaan tällaista virstanpylvästä, valitettavaa asiaintilaa, joka jälleen kerran viittaa siihen, että sen aikataulu on nyt täysin vapaa ihmisen panoksesta.
Tämä ei ollut ensimmäinen kerta, kun se tarjosi yleisölleen – joka nyt näyttää koostuvan kanavan surffaajista, jotka eivät löydä mitään muuta – näin jyrkän ohjelmavalikoiman. Kytke MTV päälle mihin aikaan päivästä tahansa, mihin aikaan vuodesta tahansa, niin näet epäilemättä entisen ammattilaisrullalautailijan Rob Dyrdekin huutavan eeppistä epäonnistumista, jonka olet jo nähnyt YouTubessa lukemattomia kertoja.
Kyllä, pienen budjetin leikeohjelma Naurettavuus on jatkanut kanavan vähitellen nielemistä sen ensi-iltansa jälkeen 30-vuotisjuhlakuussa. Tietyn viikon aikana Heinäkuu 2020 , se vastasi uskomattomat 113 MTV:n 168 tunnista. Ja kun Dyrdek ja hänen vakituiset rikoskumppaninsa, räppäri Chanel West Coast ja koomikko Sterling Steelo Brim eivät ole keskeisessä asemassa, yksi sarjan monista spinoffeista tulee todennäköisesti täyteen.
Sinun on nostettava hattua Dyrdekille, jonka Superjacket Productions -yhtiö on muuttanut yhden sävelen konseptin sellaiseksi jatkuvasti laajenevaksi universumiksi, josta Marvel olisi ylpeä. Ihmeellisyys , gonzo ottaa vastaan Amerikalla on lahjoja vuonna 2017, jossa on kaikkea vape-savutaiteilijoista käsifartereihin. Herkullisuus , Tiffani Thiessenin isännöimän keittiön katastrofeihin perustuva leikeohjelma, joka debytoi kolme vuotta myöhemmin. Samaan aikaan toinen 90-luvun teinitähti, Alyson Hannigan, on saattanut kyseenalaistaa uravalintojaan päätyään paneeliin. Suloisuus , vuoden 2021 lisäys, jossa söpöt lemmikit ja lapset tekevät mitä pahimpia asioita.
Juuri kun luulit kuitenkin, että MTV oli varmasti lypsänyt konseptin kuivaksi, tulee toinen sivuhaara, joka on suunniteltu niille, jotka löytävät alkuperäisen valikoiman Jackass -omituiset stuntit ja karkeat hetket vain hieman liian hienostuneita. Esittelijänä yksi aseman merkittävimmistä tosi-tv-tutkijoista, Nicole Snooki Polizzi Jersey Shore maine, Sotkuisuus , joka sai ensi-iltansa eilen illalla (23. elokuuta), lupaa ylpeänä kannustaa ja nauttia kameran sotkusimmasta käytöksestä. Sen traileri viittaa siihen, että tämä koostuu ammusten oksentamisesta, frathouse-juoksuista ja humalassa paistetun kanan syömisestä.
MTV ei ole tietysti ainoa kaapelikanava, joka on luottanut yhteen muotoon pitääkseen sen pinnalla. The Epäkäytännölliset vitsailijat miehistö on periaatteessa asunut esimerkiksi truTV:ssä. Kukaan ei myöskään odota, että se alkaa toistaa oikeita musiikkivideoita: tosiasia, että lähes jokainen tallennettu musiikkipromo on vain hiiren klikkauksen päässä, on tehnyt sen alkuperäisestä konseptista tarpeettoman. Lisäksi MTV Classicia on edelleen tarjolla kaikille, jotka haluavat nauttia nostalgiasta vanhan koulun tavalla.
Vaikka MTV ei ole ollut musiikkikanava vuosikymmeniin, se on silti jatkuvasti muuttanut peliä. Tosi-tv:n keksi käytännössä Oikea maailma ja keksi myöhemmin uudelleen Osbournes . Beavis ja Butt-head tasoitti tietä uudelle sarjalle törkeitä animoituja sitcomeja, kun taas ennen sosiaalista mediaa Pinnasängyt antoi meille enemmän pääsyä rikkaiden ja kuuluisien elämään kuin koskaan ennen. Vielä äskettäin vuonna 2012 se teki edelleen sarjoja, jotka valloittivat ajan. Katso lähes tunnistamaton mukautus Teini susi ja dokumenttielokuva Monni , jälkimmäinen on yksi harvoista esityksistä, jotka joskus katkeavat Naurettavuus ' kuristusotteen kanavan kokoonpanossa.
Et voi sanoa, että MTV jahtaa nykypäivän trendejä, saati niiden asettamisesta. Se ei ole tuottanut yhtäkään käsikirjoitettua alkuperäiskappaletta valppaan komedian jälkeen Sweet/Viious takaisin vuonna 2016! Ja sen jälkeen ilmestyneistä yhdeksästä uudesta tosi-showsta vain Lindsay Lohanin rantaklubi on tehnyt merkittävän vaikutuksen, ja ei ole yllättävää, ei aina positiivinen . Nykyään sen omistajat ViacomCBS näyttävät olevan tyytyväisiä siihen, että sen muille alustoille ladataan mitä tahansa halpojen ja iloisten clip-esityskategorioiden ulkopuolelta. Todellinen maailma New York äskettäinen jälleennäkeminen esitettiin Paramount+:ssa, ja se herätti uudelleen Minä! Mtv raps asetettu seuraamaan perässä.
Joten miksi MTV on päättänyt asemoida itsensä sellaiseksi kanavaksi, joka mielellään näyttää? Voi palloni ?
No, johtajan mukaan Kysy Gilesiltä , katsojamäärä kasvaa aina 21 prosenttia Naurettavuus hallitsee aikatauluja: vuoden 2016 tutkimus New York Times havaitsi, että se on erityisen suosittu punaisissa osavaltioissa, vain Ääni ja Ankka dynastia houkuttelee lisää silmämunaa esimerkiksi New Mexicossa, Montanassa ja Alaskassa.
Se on selvästi halvempaa tehdä ja jatkuvasti toistaa kuin mikään ohjelma, joka on lopetettu 10 vuoden ja 22 (kyllä, 22!) kauden aikana. Tuottajien ei todellakaan tarvitse koskaan pelätä materiaalin loppumisesta. Kuten Brim kertoi CBS New York , Ihmiset eivät koskaan lakkaa tekemästä typeryyksiä ja kuvaamasta niitä. Se ei silti tarkoita, että MTV:n on näytettävä niitä hellittämättä.
Tietenkin voit ymmärtää, miksi mieletön eskapismi, erityisesti tyyppi, jolla on niin monien sukupolvien vetovoima, on ollut niin hitti viimeisten 18 kuukauden aikana. Mutta Naurettavuus verkko on nyrjähtänyt niin tiukkaan nurkkaan, että kun yleisö alkaa taas etsiä jotain hieman oleellisempaa, kukaan ei välttämättä sano: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) on freelance-viihde- ja urheilukirjailija Luoteis-Englannista. Hänen teoksiaan on esiintynyt muun muassa Vulturessa, Esquiressa, Billboardissa, Pastessa, i-D:ssä ja The Guardianissa.
Mistä katsella Naurettavuus