Enemmän:
Voisiko 9,95 dollaria olla maaginen hintapiste edullisemmalle HBO Max -versiolle, joka sisältää mainoksia?
Se on scuttlebutt lähteiden mukaan puhunut CNBC: n kanssa , joka pysyi tuntemattomana. He paljastivat myös, että WarnerMedia harkitsi yhdessä vaiheessa AVOD: n (mainosvideo pyynnöstä) HBO Maxin hinnan laskemista niin alhaiseksi kuin 4,99 dollaria kuukaudessa.
Olipa asiakas päättänyt ostaa mainostuetun tuotteen tai ostaa suoraan tilaustuotteen, se kasvaa samalla tavalla yrityksellemme, AT&T: n päällikkö John Stankey sanoi .
missä suoratoistaa anniea
Yksinkertaisesti sanottuna mikä tahansa kasvu on hyvää kasvua. Ja WarnerMedia, joka ilmoitti viime viikolla yhdistetyistä HBO- tai HBO Max -tilauksista, oli saavuttanut 44,2 miljoonaa asiakasta, ilmoitti odotusten kasvavan tämän kannan yli 120 miljoonan lähes 150 miljoonan yli neljän vuoden kuluttua. Niin monen uuden asiakkaan houkutteleminen tarkoittaa joko valtavaa sisällön laajentamista ja / tai halvemman vaihtoehdon tarjoamista, ja se tarkoittaa mainostamista.
Mitä Stankey sanoi viime viikolla ansaintapuhelussa:
Ja kuten tiedätte, emme ole markkinoiden syistä paljastaneet kaikkea, kuten hinnoittelua jne. Ja me tietysti teemme sen juuri ennen lanseerausta, jotta saisimme maksimaalisen hyödyn markkinoille tulemisesta. Katson, että tukikohdasta on olemassa segmentti, ja tämä pätee erityisesti silloin, kun siellä on useita suoratoistopalveluja ja ihmiset tekevät päätöksiä järjestääkseen investoinnit kotiviihteeseen, jotka ovat hintaherkempiä . Ja vaikka uskomme, että HBO Max on ilman kaupallisia keskeytyksiä ensiluokkainen tuote ja takaa sen, mitä perimme tänään markkinoilla, tiedämme, että tämä palkkio on joissakin tapauksissa riittävän korkea, jotta on ihmisiä, kun he alkavat sanoa, Minulla on 3 palvelua, ja kokoan kaiken yhteen, että ehkä en tee valintaa olla siinä. Ja tämä pätee erityisesti, jos katsot ehkä joitain nuorempia väestötietoja. Ja tämän seurauksena uskomme hintapisteen laskevan, missä he voisivat saada hyvin toteutettua mainontaa katsellakseen tuotetta ja palvelua ja pysyäkseen salkussa, suoratoistopalveluja, joita he saattavat haluta saada omaansa kotona tai asunnossaan, että heidän mielestään tämä on hyvä paikka olla.
Toinen esimerkki on tietty sosioekonominen dynamiikka. Joten voit odottaa, esimerkiksi uskomme, että AVOD-tuote todella yhdistyy hyvin joihinkin ennakkomaksutarjouksiimme ja miten voimme sijoittaa sen, koska se pyrkii asettumaan hintaherkemmälle sosioekonomiselle dynamiikalle. Uskomme, että se avaa markkinointikanavan ja tietoisuuskanavan ja viime kädessä mahdollisuuden lisätä levinneisyyttä muissa paikoissa, joissa asiakkaat taas ovat hieman hintaherkempiä. Joten päivän päätteeksi asiakas saa tehdä valinnan. Eikä ole epäilystäkään siitä, annatko alemman hintapisteen, työnnät sen alemmaksi demoissa, jotka lopulta tilaavat sen. Ja mielestäni se on tärkeämpää, kun ihmiset tekevät salkkupäätöksiä useista palveluista kotitaloudessaan. Ja kun näet suhdanteen todellisuuden Direct-to-Consumer -tarjonnassa, jossa ehkä lyöt sen ajanjakson, jolloin et ole niin ihastunut tarjoukseen, jota meillä on uudessa käytössä olevassa sisällössä, kun olet tämä vaihtoehto olla halvemmalla antaa jonkun pitää kiinni palvelusta. Uskomme vain, että se on todella fiksu paikka olla kyseiselle markkinasegmentille.
Tietysti kaapeli-, satelliitti- ja valokuituoperaattorit, kuten Spectrum, Comcast, Cox ja Verizon Fios, eivät ole onnellisia halvemmasta HBO Maxista, koska he saavat alennuksen nykyisistä HBO: n kuukausitilausmaksuista.
CNBC: lle puhuneet lähteet kuitenkin ilmoittivat, että neuvottelut eivät ehkä ole yhtä vaikeita kuin mitä HBO löysi viime kesänä HBO Maxin käynnistämässä Roku ja Amazon. Vaikka päivitetyt kuljetussopimukset sisälsivät oletettavasti tulevan AVOD-tarjonnan järjestelyt.
Ja 9,95 dollaria kuukaudessa, vaikka koko 4 dollaria vähemmän kuin Netflix, on edelleen paljon kalliimpaa kuin AVOD-vaihtoehdot Hulussa, Paramount +: ssa ja Peacockissa.
Mutta HBO tunnetusti kertoi meille aiemmin tällä vuosisadalla, se ei ole televisio. Se on HBO. Kuten in Scott Porch kertoi aiemmin tällä viikolla, WarnerMedian Kilar on sanonut, että HBO-alkuperäiset eivät sisällä mainoksia. Kiler sanoi myös, että AVOD HBO Max ei sisältäisi yhtään WarnerMedian vuoden 2021 elokuvan ensi-iltaa, joka muuten avautuu samanaikaisesti sekä valkokankaalla että HBO Maxilla.