Netflix, Amazon ja Hulu ovat rakentaneet alkuperäisen ohjelmoinnin jokaiselle jotakin -mallille - draamat, komediat, elokuvat, dokumentit, lastenohjelmat, kansainväliset jne. - mutta yhden tyylilajin, jota he kaikki ovat välttäneet, kuten aamunkoittoa edeltävä potkunyrkkeily luokka on liikuntavideoita.
Miksi Netflixillä ei ole Billy Blanks -kardiosarjaa? Miksi P90X ei ole Hulu-yksinoikeus?
He eivät tiedä miten se tehdään, kunto-guru Jillian Michaels sanoo. Jos et tiedä kuntoasi - jos et ymmärrä sitä, mikä ohjaa sitä, mikä tekee siitä kannattavan - sinulla ei ole liiketoimintaa avaruudessa.
Michaels istui in kanssa puhumaan miksi hän FitFusion suoratoistopalvelu houkuttelee sijoituspääomaa ja kasvattaa sen tilaajakantaa, miksi suuret suoratoistopalvelut ovat välttäneet kuntoiluvideoita kokonaan ja miksi niin monet startup-kilpailijat eivät ole onnistuneet saamaan kunnon vastaavilla palveluilla.
PÄÄTTÄJÄ: Onko harjoitus-DVD-markkinoiden suunta ollut viime vuosina sama alaspäin kuin muilla DVD-markkinoilla?
JILLIAN MICHAELS: Harjoitus-DVD-levyjen myynti on vähentynyt dramaattisesti .
Johtuuko tämä siitä, että kuluttajat ovat siirtyneet suoratoistoon liikuntavideoita varten
Suoratoistossa on paljon liikuntaa ja paljon ilmaiseksi. Ongelmana on, että YouTuben kyvyt ovat piilossa roskien joukossa. Etsit neulaa heinäsuovasta.
Mikä on suoratoiston harjoittamisen markkinapaikka?
On ollut paljon yrityksiä. Siellä oli CosmoBody , ja se lopetti toimintansa. Siellä on Beachbody on Demand ja he vain lomautettiin ton työntekijää. On monia muita sivustoja, jotka eivät toimi, ja heidän mielestään ne eivät toimi - mielestäni - heillä ei ole tunnettuja kouluttajia. FitFusion on onnistunut, koska se koskee persoonallisuutta. Meillä on Tone It Up -tytöt, meillä on Cassey Ho, meillä on Tara Stiles, meillä on itseni - paljon muita tuotenimisiä kouluttajia.
Näet sen myös käyttöliittymässä. Kaikki voidaan valita kouluttajalta.
Tarkalleen. Kyse on kouluttajasta.
Ottaen huomioon, kuinka paljon alhaisempi lisenssimaksu olisi Netflixille tai Amazonille kehittää harjoituslinja kuin alkuperäinen komentosarja, miksi he eivät ole vielä tehneet sitä?
He eivät tiedä miten se tehdään. Comcast yritti Radius Fitnessin kanssa, ja se oli valtava floppi . He käyttivät täysin tuntemattomia kouluttajia, eikä se toiminut. CBS yrittää sitä TrainerPass , joka julkaistiin viime vuonna, ja monet kouluttajat etsivät jo uusia paikkoja sisällölleen. Jos et tiedä kuntoasi - jos et ymmärrä sitä, mikä ohjaa sitä, mikä tekee siitä kannattavan - sinulla ei ole liiketoimintaa avaruudessa. Tarjoamme FitFusionia Amazon-kanavilla, mikä on hyvä alusta. Olemme monilla noilla alustoilla - olemme Amazonissa, Apple TV: ssä, Comcastissa - mutta kuka tietää, minne liike menee tulevaisuudessa.
Jos et tiedä kuntoasi - jos et ymmärrä sitä, mikä ohjaa sitä, mikä tekee siitä kannattavan - sinulla ei ole liiketoimintaa avaruudessa.
Mikä on tyypillinen käyttötapaus? Ihmiset löytävät kolme videota ja katsovat niitä uudestaan tai uudestaan, vai ihmiset yrittävätkö aina uusia rutiineja?
Ihmiset kokeilevat jatkuvasti uusia asioita. Voimme nähdä, mitä videoita ihmiset katsovat, kuinka kauan katsovat, mitata, mitkä kouluttajat ovat suosituimpia jne., Ja se auttaa meitä tekemään päätöksiä laajennettavaksi alustalla. Ihmiset eivät halua vain yhtä asiaa; he haluavat paljon asioita. Luulen, että Netflix, Amazon Prime, Apple Music ja muut suoratoistoalustat toimivat niin hyvin, että ne antavat sinulle pääsyn periaatteessa kaikki .
Näetkö FitFusionin kiinnittyvän videoihin tai aiotko kehittää lisensoituja vaatteita, kirjoja, tapaamisia jne.?
Haluamme pystyä hallitsemaan lahjakkuuksia tuomalla heille vaikutus- ja lisenssisopimuksia, mutta se on viisi askelta pidemmälle kuin olemme tällä hetkellä. Haluamme saattaa tämän rahoituskierroksen loppuun, räjäyttää tai markkinoida, jatkaa tilaajien tekemistä maasta ja tehdä enemmän alkuperäistä sisältöä.
Käynnisti FitFusion aiemmin tänä vuonna?
Olemme olleet olemassa muutaman vuoden ajan, mutta kasvamme nyt enemmän, koska olemme pystyneet investoimaan alustoihin ja markkinointiin.
Saavatko uudet tilaajat, jotka tulevat enimmäkseen sovelluksestasi, mainostetuksi Amazon Channelille, Apple TV: lle ja muille alustoille? Tulevatko ne markkinoinnista?
Ne ovat peräisin mainonnasta, jota teemme - erityisesti Facebookissa ja YouTubessa.
Mitä muuta teet itse nyt?
Minulla on Jillian Michaels -sovellus, joka toimii erittäin hyvin erityisesti iOS: llä ja Androidilla. Minulla on nimeltään kirja Joo beibi! sopivasta raskaudesta, ja työskentelen nyt kirjan kanssa ikääntymisestä. Teen podcast-esiintymisiä, TV-esiintymisiä, vaatetuslinjoja, lisälinjoja jne., Mutta nämä asiat eivät ole minulle läheskään yhtä mielenkiintoisia kuin mitä digitaalialustoilla tapahtuu juuri nyt. Oman projektini lisäksi investoin Viihtyvät markkinat , Vauhtipyöräurheilu , Popchips - sinulle parhaiten sopivat tuotemerkit, jotka kasvavat ja joiden myynneillä on suurempi tuotto.
joka pelaa jalkapalloa torstaina
Mitä kuukausittaisia tilaustuotteita käytät?
Olen vanha. [ Nauraa .] En koota viihdettäni yhteen niin kuin monet vuosituhannet tekevät, joten minulla on kaapelilaskut ja katson HBO: ta, Showtimeä ja FX: tä. Minulla on Netflix-tilaus. En tilaa musiikkialustaa, mutta olen ajatellut Apple Musicia. Olen eri sukupolvesta ja ajattelen edelleen musiikkini omistamista, mutta mielestäni Apple Music on yhä mielenkiintoisempi.
Mitä ajattelet, kun näet tarinoita Suurin pudottaja kilpailijat, jotka menettivät paljon painoa näyttelyssä saamassa kaiken takaisin?
Todellisuus on, että 90-prosenttiosuus ihmisistä, jotka menettävät paljon painoa, laittaa sen takaisin, ja sillä on kaikki tekemistä sen kanssa, miksi he ovat ensin liikalihavia. Kun ihmiset harjoittavat epäterveellistä, tuhoavaa käyttäytymistä, noista asioista tulee selviytymismekanismeja. Kun palaat kotiin, palaat takaisin ongelmiin, jotka aiheuttivat tällaisen käyttäytymisen. Sinun on selvitettävä, miksi syöt ja miksi tarvitset selviytymismekanismia.
Oletko ollut yhteydessä mihinkään noista ihmisistä?
Olen edelleen lähellä yhtä entistä kilpailijaa, joka sai takaisin painonsa. Sanoin: Voitko rehellisesti sanoa, että syöt vain 2000 kaloria päivässä? Ei. Oletko liikuttamassa kehoasi neljä kertaa viikossa? Ei. Joten kokeillaan sitä. Ja hän teki, ja teki muutoksia, ja hän menetti 80 kiloa kuuden kuukauden aikana. Sinun on tehtävä muutoksia. Jotkut ihmiset palaavat näyttelystä, eikä heillä ole aikaa, työkaluja tai tukijärjestelmää näiden muutosten tekemiseksi, ja monet ihmiset tarvitsevat terapeutin, joka voi auttaa heitä läpi ongelmien, joiden vuoksi heillä oli paino.
Ovatko harjoitus- ja meditaatiosovellukset, kuten liikuntasovellukset, ihmisten tapojen muuttamista helpompaa?
Se tarjoaa ihmisille työkalut, mutta motivaatio käyttää työkaluja on heillä. Ihmisten on haluttava käyttää näitä työkaluja. Terveeksi tuleminen on yksinkertaista tiedettä, mutta se ei ole helppo tehtävä.
Scott Porch kirjoittaa streaming-mediateollisuudesta ille ja on myös kirjoittaja Playboy . Voit seurata häntä Twitterissä @ScottPorch .